La sostenibilidad es una palabra muy rechazada en todas partes estos días. ¿Pero los consumidores realmente se preocupan por la compra de forma sostenible? La respuesta es sí. Cada vez más los consumidores están interesados en la sustentabilidad, como muestran las encuestas. Una encuesta de los consumidores por Nielsen encontró en 2011 que el 66 por ciento de los consumidores con conciencia social citó la sostenibilidad ambiental como el tema más importante de una lista de 18 números.
Así que, ¿cómo aumentar la conciencia de la compra sostenible entre los consumidores? La clave es obtener información a ellos. Un estudio realizado por investigadores de la Universidad Estatal de Michigan, publicado en 2014 en el Diario de Negocios y Economía, buscaba la conciencia de los consumidores acerca de la información sobre el comercio justo. Los investigadores encontraron que los consumidores informados "están en mejor posición para tomar decisiones acertadas y tomar las acciones apropiadas para hacer frente a los problemas de sostenibilidad." Proporcionar acceso a "fuentes completas y precisas de información permite a los consumidores el hacer la conexión entre sus comportamientos de consumo y social vs sostenibilidad ambiental ", concluyeron los investigadores.